- Haberler
- Güncel
- Reklamlarda Yeni dönem başlıyor! 1 Ağustos'tan itibaren yeni kurallar geçerli olacak
Reklamlarda Yeni dönem başlıyor! 1 Ağustos'tan itibaren yeni kurallar geçerli olacak
Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalara karşı korumak amacıyla hazırladığı yeni düzenlemeyi 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe alıyor. Yeni yönetmelikle dijital reklamcılıktan sosyal medya paylaşımlarına, indirim kampanyalarından yapay zekâ ile hazırlanan içeriklere kadar birçok alanda önemli değişiklikler uygulanacak.
Dijital reklamlara daha sıkı denetim
Ticaret Bakanı Ömer Bolat, yeni düzenlemenin dijital ortamda karşılaşılan yanıltıcı reklamların önüne geçmeyi hedeflediğini belirtti. Buna göre reklam verenler, hedefli reklamların hangi kriterlere göre kullanıcıya gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere açık ve kolay erişilebilir şekilde sunmak zorunda olacak. Ayrıca çocuklara yönelik, kişisel verilere dayalı profilleme yöntemi kullanılarak hedefli reklam yapılmasına da izin verilmeyecek. Influencer paylaşımlarında "reklam" ifadesi zorunlu olacak
Yeni düzenleme, sosyal medya fenomenlerini de kapsıyor
Bundan böyle influencer'ların herhangi bir ürün veya hizmet karşılığında maddi kazanç, ücretsiz ürün, indirim ya da davet gibi bir menfaat elde ederek yaptığı paylaşımlarda yalnızca "reklam" veya "tanıtım" ifadelerini kullanmaları gerekecek. "Sponsorlu", "iş birliği" veya "davet" gibi ifadeler ise tüketiciyi yanıltabileceği gerekçesiyle yeterli kabul edilmeyecek.
İndirim kampanyalarında fiyat oyunu sona erecek
Yönetmelikle birlikte indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallar da değişiyor. Yeni uygulamaya göre, indirimli ürünlerde referans alınacak üzeri çizili fiyat, indirimden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olmak zorunda olacak. Meyve, sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirim karşılaştırması, indirimden önce uygulanan son fiyat üzerinden yapılacak.
Yapay zekâ içerikleri de düzenleme kapsamında
Yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklam içerikleri de yeni yönetmelik kapsamına alındı. Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmek amacıyla dijital reklamcılıkta daha şeffaf ve güvenilir bir sistem oluşturmayı hedefliyor.
Bakan Bolat: "Tüketiciyi korumaya devam edeceğiz"
Ticaret Bakanı Ömer Bolat, yeni kurallarla birlikte aldatıcı reklamların önüne geçmeyi amaçladıklarını belirterek, vatandaşların yanıltıcı içerik ve reklamlarla karşılaşmaması için denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceğini ifade etti.
