İndirimli satış reklamlarında yeni dönem başlıyor

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihinde 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek. Düzenleme ile dijital ortamda tüketicilerin aldatıcı reklam ve ticari uygulamalara karşı daha etkin korunması hedefleniyor.

Hedefli reklamlara şeffaflık şartı

Yeni düzenlemeye göre, tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda, reklam verenlerin reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere doğrudan ve kolay ulaşılabilir şekilde açıklaması gerekecek.

Çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması ise yasaklandı.

Influencer paylaşımlarında "reklam" ibaresi zorunlu

Sosyal medya etkileyicileri (influencer) tarafından yapılan paylaşımlarda; herhangi bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da etkinliğe katılım karşılığında menfaat sağlanması durumunda, paylaşımda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin açıkça kullanılması zorunlu olacak.

İndirimli satış reklamlarında yeni kurallar

İndirim ya da başka bir avantajın belirli bir şarta bağlandığı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi tutulacak.

İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan önceki fiyat esas alınacak.

Yasa dışı şans oyunlarının reklamı yasaklandı

Düzenleme kapsamında falcı, medyum, astrolog ve benzeri hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına yönelik yasak genişletildi. Buna göre yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar da yasak kapsamına alındı.

Şikayetlerin yayımlanma süresi kısaldı

Şikâyet platformlarında, tüketici değerlendirmeleri yayımlanmadan önce satıcı veya sağlayıcılara tanınan cevap verme süresi 72 saatten 48 saate indirildi.

Bu süre içinde cevap verilmemesi halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanacak.

Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara düzenleme

Reklamlarda yapay zekâ ile oluşturulan ve insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanılması halinde, bunun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.

Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ teknolojisiyle oluşturulan dijital kopyalarının, bir ürün veya hizmeti deneyimlediği ya da tavsiye ettiği izlenimi veren reklamlara izin verilmeyecek.

Çevresel beyanlara sıkı denetim

"Çevre dostu" gibi genel çevresel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı.

Çevresel beyanların, ürün veya hizmetin yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğunun belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Ayrıca bu beyanların yetkili kurumlar, üniversitelerin ilgili bölümleri veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması gerekecek.

Takviye edici gıda reklamlarına yeni uygulama

Takviye edici gıdaların, normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak şekilde reklamı yapılamayacak.

Bu ürünlerin, sağlık beyanı kapsamına girmeyen hususlarda karşılaştırmalı reklamı yapılabilecek.

Akademik unvanlar yanıltıcı şekilde kullanılamayacak

Yönetmeliğe eklenen hükümle birlikte ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak veya aldatacak biçimde kullanılmasının önüne geçilecek.

Tüketici değerlendirmelerine yeni kriterler

Satın alma sürecinin doğrulanamadığı platformlardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak.

Değerlendirmelerin ürün, hizmet, teslimat, satıcı veya sağlayıcı gibi farklı başlıklar altında yayımlanması halinde ise tüm değerlendirmelerin aynı alanda açık, anlaşılır ve kolay ulaşılabilir şekilde gösterilmesi zorunlu olacak.

Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek düzenlemelerle tüketici haklarının korunması, piyasa şeffaflığının artırılması ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin sürdürüleceğini bildirdi.